¿Qué es Transmedia?
El concepto de transmedia debe utilizarse para pensar cómo podemos mejorar el alcance de nuestros mensajes. Por ejemplo, no es lo mismo invertir todo nuestro presupuesto de marketing en Facebook que armar un video para Facebook y una foto relacionada de un grupo para Instagram, agregar un hashtag y dividir la inversión en medios.
Por eso, a la hora de desarrollar una campaña de marketing, debemos pensar en el impacto que podemos tener si sabemos comunicar nuestra historia a través de diferentes medios, y no repetir los mismos elementos. Son múltiples medios.
Transmedia es “un tipo de historia en la que la historia se desarrolla a través de medios y plataformas multimedia, y en la que un segmento de consumidores juega un papel activo en esta expansión”.
Sin embargo, como señala el propio autor, el desafío es contar la misma historia utilizando el potencial de cada medio. Significa «adaptar» los conceptos básicos de lo que necesitamos decir, a diferentes formas y audiencias, sin que resulte en una mera repetición. En este punto, también será importante contar con estrategias innovadoras de marketing de contenidos.
